Ein leichtes Umsatzplus. Ein Anstieg von 9,3 Milliarden Euro in 2019 auf knapp 9,9 im Jahr 2024. Ein echter Hoffnungsschimmer inmitten der ansonsten eher tristen Zahlen des Börsenblatts 2024. Was für eine Erleichterung! Doch der genauere Blick auf den Bericht offenbart auch noch etwas anderes: Die Zahl der Neuerscheinungen ist weiter gesunken. Von gut 70.000 im Jahr 2019 auf etwa 58.000 im letzten Jahr. Was bedeutet das? Erst einmal Risikominimierung für die Verlage. Aber auch weniger frische Titel, weniger Innovation, und damit weniger Bewegung im Markt.
Und warum?
Die Antwort auf diese Entwicklung ist nicht ganz einfach, aber so wie ich es sehe, geht es vor allem ums Geld. Steigende Produktionskosten, teurere Papier- und Vertriebspreise. Die Verlage, die ohnehin mit schmalen Margen kämpfen, sind vorsichtiger geworden. Warum soll man schließlich in einen neuen Titel investieren, der am Ende vielleicht untergeht, wenn es auch der bewährte Bestseller tut? Oder man setzt auf die immer gleiche (langweilige) Mischung aus Serienfortsetzungen, Krimis, Biografien bekannter Persönlichkeiten und Young Adults. (für mein Gefühl werden wir gerade bei Letzterem inzwischen von einem überdehnten Angebot an immer Gleichem erschlagen, aber auch das sättigt schließlich den Markt.)
Wer also als Verlag in neue Titel oder gar in neue Autoren investiert, braucht entweder viel Mut oder sehr viel, sehr teure PR.
Aber immerhin: Inmitten dieser Negativ-Spirale gibt es inzwischen eine kleine Selbstverleger-Revolution, die anfängt, den großen Verlagen den Platz streitig zu machen. Das Self-Publishing könnte – nach Ansicht einiger Branchenkenner – ein echter Ausweg sein, um wenigstens ein bisschen frischen Wind in den Markt zu bringen. E-books, Podcasts und YouTube-Bücher – es gibt durchaus kreative Köpfe, die sich dieser neuen Welt stellen und damit Erfolg haben.
Das freudig verkündete Umsatzplus von 2024 ist also fragil. Der Umsatz ist gestiegen, ja, aber auch weil die Verlage weniger wagen. Oder lese ich es nur falsch? Ist dieses Plus vielleicht doch das, als was es angepriesen wird? Ein Zeichen von Hoffnung?
Wie immer freue ich mich auf eure Kommentare unten oder Rückmeldngen bei Insta oder per Mail.
Bis bald!